36氪获悉，新锐眼妆品牌「WOSADO悦瞳」已在半年内连续完成A轮与A+轮融资，累计融资额近3亿人民币，由红杉中国种子基金、高瓴创投领投，达晨创投、联想之星、深圳中小担创投等机构跟投，老股东魔量资本和风物资本继续跟投。融资将主要用于供应链投入、产品研发、技术研发等。
悦瞳成立于2017年，以零胶轻感睫毛为主力产品，先在美国市场试水，再转回国内，目前在全球已触达80万+用户。创始人赵威盛告诉36氪，美睫行业一直被巨头忽视，零胶睫毛的用户除了原有胶粘假睫毛用户，还有种植睫毛的用户，保守估计零胶睫毛在国内有400亿左右市场。
悦瞳眼线笔
悦瞳希望能让眼妆产品更易于使用，并减少对眼睛的伤害，在化妆过程节省时间。以主力产品零胶轻感睫毛为例，一副睫毛重0.07g，悦瞳使用0.2mm超薄纳米软磁+0.05mm超轻柔睫毛，结合手工磨尖特殊拉丝工艺和精确分段式磁吸技术，可以使产品更安全耐用，同时看起来更自然。
两轮融资之后，悦瞳在战略上有了更加精细化的升级。在品类上，悦瞳核心SPU零胶轻感睫毛新增月抛全长款和自然款，并增加双头彩色眼线笔和彩色睫毛打底为主的“撕漫系列”彩妆。通过将用户分层，以不同的产品系列和定价覆盖更多的市场，悦瞳希望满足用户在眼妆上更多的需求。
悦瞳今年已在全国一二线城市开设38家门店，平均每家店为10-15平米，主要有四种作用：1）线下销售；2）线上售后承接，试戴服务；3）品牌背书；4）截获美甲美睫店的流量。
悦瞳0胶轻感假睫毛
背靠超15000平的自营工厂，悦瞳已经实现从生产到加工的原料自给，目前打样+量产周期已经从三四个月缩短到10天。睫毛原料来自杜邦，悦瞳正在与杜邦合作生产添加特殊抗菌剂的款式，防止细菌滋生。赵威盛告诉36氪， 1个月10万套的生产基础，难度级别和1万套非常不一样，如果不进行大规模量产，致命的缺陷很难暴露，“一定要在供应链成熟的时候，才能蓄力将品牌打出来”。
与纯DTC的品牌不同，悦瞳把线下看做是获客和品牌展示的重要抓手，从今年3月开始首店运营，不到6个月悦瞳就开出近40家直营门店，入驻一二线城市核心商圈的A类商场和购物中心。
悦瞳“撕漫系列”睫毛彩色打底膏
赵威盛告诉36氪，2021年悦瞳首次参加天猫618，就在假睫毛类目排名第一。在抖音快手平台上，悦瞳也在第三季度引来爆发期，线上线下会继续采用多场景多触点的全渠道运营策略。
参考文章：
编辑 | 董洁
